Frimärket, som är formgivet av Lisa Rydell, ska vara en spegling av dagens Sverige. Enligt Postnord fick Lisa Rydell idén om Pride-flaggan som frimärke under en långpromenad sommaren 2014. Hon skickade sedan in idén till Frimärksrådet och fick uppdraget att ta fram frimärket.
– Genom att ge ut ett frimärke med Pride-flaggan vill vi framhålla allas lika värde och styrkan i människors unika egenskaper och olikheter. Pride-flaggan har så vitt vi vet aldrig återgivits på ett frimärke tidigare, och det känns därför extra roligt att det nu går att skicka fysiska kärlekshälsningar med Prideflaggan på till hela världen, säger Per Ljungberg, Kommunikationschef Postnord Sverige, och fortsätter:
– Svenskarna tycker mycket om att både få och skicka frimärkta brev och vykort. Valet av frimärke är för många en förlängning av själva hälsningen, som blir extra stark med det nya Pride-frimärket. Ett motiv som också går i linje med Postnords interna arbete med just mångfald.