Företaget lade märke till att många öldrickare skrapar små figurer och meddelanden på den metallfolie som sitter på ölflaskans hals. Tillsammans med byrån BBDO Berlin gjorde de därför om sina ölflaskor och klädde dem helt i denna skrapvänliga metallfolie.
Becks tog fram ett antal folieklädda flaskor för intern bruk och som rekvisita i en reklamkampanj. Trots att flaskorna aldrig nådde ut till kunderna har kampanjen blivit en succé i sociala medier. Företaget har ännu inga planer på att lansera flaskorna mot kund.
